04 January 2020

新浪家居丨千年舟:“宅經濟”井噴,“云時代”造就新營銷

發布者:千年舟集團 瀏覽次數:275

突然其來的新冠肺炎疫情席卷全球,眾多行業遭到暴擊。從疫情爆發至今,這場對戰仍處于膠著狀態,國民經濟面臨挑戰。一邊是全民抗“疫”,一邊是恢復經濟,伴隨著互聯網格局下的經濟趨勢不斷裂變,網課教育、遠程辦公、互動直播等成為新起之秀,家居行業也有那么一批行業,在特殊時期展開著特殊嘗試。

?;?,需要主動捕捉新的契機。千年舟以聚焦線上為出發點,打造全新營銷模式,共戰疫情。


01

聚焦線上,打造新營銷模式

新冠肺炎疫情的爆發,一方面導致產業經濟受到一定影響,另一方面新經濟新產業迎來新的發展機遇。

可以發現,在疫情期間,線下零售、服務和娛樂產業基本叫停,“宅家經濟”、“云逛街”成為潮流,對于許多人來說,在線上尋求價值成為不二之選。

據央視網消息:以居家辦公、線上教育等“宅家經濟”的井噴為標志,疫情期間中國經濟“被迫”沖破諸多路徑依賴,系統性地重塑了消費習慣和商業模式。在疫情平息后,新習慣和新模式仍將部分延續,從而以“線上+線下”的新零售、云服務改造消費端,以物聯網、智能制造變革供給端,促使中國經濟開啟新形態。

每年的2-5月,都是家居銷售傳統旺季,而在這場疫情的影響下,家居銷售成為一大難題,家居企業應該如何盡快實現供應鏈的健康運轉,快速實現現金流的周轉,盤活市場實現模式創新,快速度過難關?對此,千年舟聚焦線上,打造了一套營銷組合拳:

(1)企業經營管理信息化;

(2)“3+X健康接力賽”線上視頻接力;

(3)鼓勵員工運用抖音等新型社交平臺營銷;

(4)“足不出戶 健康到家”疫起愛家直播專??;

(5)“云”游千年舟旗艦店;

(6)……

在一系列“云時代”、“宅家經濟”下線下轉線上的轉型中,千年舟的反應速度極快。在線上營銷等一系列創新模式中,可以看出千年舟在疫情影響中,開拓擁抱新趨勢的積極心態。

面度突如其來的市場變化,千年舟集團董事長陸銅華更愿意把它看成一場綠色家居戰略定位的機遇和市場創新的探索。據陸董在《致千年舟家人們的信》中表示,這次疫情的爆發,將會改變人們的思想,改變人們的生活習慣,改變人們的生活理念,同時也會改變企業的經營管理理念和商業模式,掀起新一輪的市場創新。

02

健康接力賽,助力公益戰“疫”

世上沒有從天而降的英雄,只有一個個挺身而出的凡人。

面臨疫情,家居行業眾多企業紛紛助力公益,千年舟也不例外,在開展新營銷模式的同時,火速馳援,如緊急募捐二十萬善款通過思源彩虹基金援助武漢,又如緊急響應良渚防疫復工項目,助力寧夏版“火神山”醫院建設等。但公益遠不止于此,千年舟也走出了獨具一格的公益化道路。

新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心,很多年輕人因為疫情延期復工,長時間的居家隔離,導致運動量減少,再加上長時間刷手機,躺坐姿不良,開始出現體重上漲、腰背疼痛、下肢無力、頭暈腦脹等亞健康情況。

基于此,千年舟在釘釘群、抖音、微信朋友圈等三大渠道開展“3+X健康接力賽”。“3+X健康接力賽”中,參賽人可以通過挑選示范運動進行展示,在活動中用戶不僅可以提升每日的運動量,還有機會獲取防護口罩等健康防護工具。千年舟表示:“宅家,囤吃囤喝,屯口罩消毒液,其實你更需要囤健康?!?/span>

據悉,“3+X健康接力賽”目前已吸引超2000人參與,廣受新浪、鳳凰、網易等家居行業媒體、浙江城市之聲等媒體好評。

03

足不出戶云時代,直播守護健康到家

禍兮福之所倚。

受疫情影響,行業雖出現短停滯,但疫情也催生“宅經濟”,新業態模式迎機遇。

在疫情期間,線下娛樂、購物等場所受到重創,“云逛街”成為潮流,轉線上是大勢所趨。

譬如:在線問診、遠程醫療成為需求爆發點,阿里健康今年以來在線義診訪問用戶超過280萬;在線教育、數字娛樂回到風口,嗶哩嗶哩預計一季度營收增長118%,喜馬拉雅一季度增長32%。生鮮電商需求旺盛,如叮咚買菜春節7天完成400萬單,近期訂單量增長80%;遠程辦公業務迅速成長,華為的Welink業務量增長80%,為上海4萬企業和組織30萬人提供服務。

這些新業態模式給各行各業帶來新的挑戰與機遇。而在家居行業的線上營銷中,視頻化直播成為較為流行的方式,作為板材行業優秀頭部品牌,致力于為消費者打造綠色健康家,千年舟也開啟了“云”逛店模式。

千年舟健康家居旗艦店位于千年舟科技文化創意港,毗鄰千年舟集團總部,占地面積約3000平米,涵蓋千年舟全系產品,包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等。

在直播中,消費者可以通過手機直接觀看占地面積約3000平米的千年舟健康家居旗艦店,選購千年舟全系產品,包括板材、地板、木門、全屋定制、智能家居等產品,不僅如此,豐富的獎品以及產品套餐優惠,也是直播必不可少的環節,千年舟通過線上直播方式無疑拉近了消費者與品牌的聯系,增強了線上體驗感,為消費者綠色健康家的打造貢獻一份力量。

疫情漸穩,復工在即,過程中,千年舟開啟線上營銷,助力公益事件,尋求破局之道。疫情之后,無論是新營銷模式,還是公益助力,都將為行業發展帶來新的啟示,戰勝這場疫情下的寒冬。

轉載自新浪家居

04 March 2020

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